天盛3.4亿赢得未来3年英超大陆直播权 每周免费播一场

周小饺

天盛赢得了未来三年(2010-2013)英超中国大陆地区转播权，代价依然是5000万美元(约合3.4亿人民币)，和上个合同持平。但由于汇率的影响，换成英镑计算则是从2560万增加到了3330万。新合同每周将至少允许一场开路直播，英超海外版权新三年的合同总额达到14亿英镑，是之前三年6.25亿的一倍多。
　　
《世界新闻报》称，中国大陆和香港地区以总计大约6000万英镑的价格，买下了英超未来三年的转播权。而中东地区足足花了3亿英镑才买到了英超未来三年的转播权，财大气粗的阿布扎比集团足足砸了2亿英镑！

谎言不值得同情，虽然有着所谓真实的谎言。很难相信未来三年的英超转播权再次被天盛拿下，但如此一幕却确确实实发生了。尽管英超方面曾经一怒对天盛，对于其在中国推广英超不力硬是雷霆震怒了一把，但有钱的永远是大爷，未来三年的转播权还是被天盛拿下。这一消息不知道对于天盛意味着什么，但对于中国球迷而言，指不定又是新一轮抗争的开始。

从天盛拿下首个三年英超中国转播权开始，一个全新的转播模式也出现在中国。要想看球，那就得付钱。死要钱的天盛将英超转播权看成了一座金山，似乎只要转播权到手，那么一切投资的收回只在瞬间。可惜人算不如天算，死要钱的遇到"不懂事的，"一幕令人瞪目结舌的闹剧就此展开。全国各地是刁民，人人不买天盛账，英超从此只存在于网络转播中，捧着所谓金饭碗的天盛公司就此由财大气粗目空一切的豪门，变成了逐渐缩水到几人的皮包公司，最后干脆赔本赚吆喝成了不折不扣的"嚎门"。

史上最败家的天盛能在出师不利的情况下，依然义无反顾勒紧裤腰带再次拿下英超转播权，怎么看也是一位不撞南墙不回头的纯爷们本色。但下一个三年前景如何，恐怕连天盛大佬们此刻也是心中忐忑不安。一口想吃成个大胖子偏偏被"刁民"们折磨成了同类，更为重要的是早有人放言，就算天盛公司再度拿到英超转播权，网络直播依然是其不二的选择。摆在天盛面前的现在无疑两条路，要么在痛改前非中引爆中国英超狂飙；要么继续之前的高端路线，在人民海洋的战斗中成为演绎《垄断与抵制》第二季。

英超联盟将转播权再度交予天盛，从何考虑尚不得而知。但唯一可以肯定的是，贵为当今世界第一联赛的英超在央视的高傲不屑面前无论如何也不可能自降身价与其合作。那么天盛自然成了唯一的选择，有钱赚总比看人眼色要强太多。而天盛也可以借此YY，指不定来年英超某豪门俱乐部引进天王级巨星，其中也有咱天盛的力量。但YY并不能代替实质，如何提高在英超在中国的影响力才是头等大事。酒好不怕巷子深已经不适合这个信息多元化时代，有着"不良前科"的天盛最重要的还是需要将收视率提高，这才是王道。

欧美盛行的，需要中国国情来验证。看足球收费必然是未来趋势。但强加给中国球迷的英超收费，要想在一夜间生根，中国球迷坚决说不。不是给不起那钱，不是唾弃英超水平低下，实实在在天盛第一个三年中的强盗作风已经引起了公愤。用巨资买来新一轮英超转播权，要天盛公司做一把善长人翁自然不太现实，但如果继续奉行那套强行购买，要不封杀，那再等三年又如何？苦不苦，想想红军二万五。长不长，看看华夏八年抗日忙。抗日战争艰苦卓绝的八年中国人都能取得成功，难道再度过一个三年难度更高吗？

当然在此局中的英超联盟也不是傻子，与天盛签约条款中明确规定了一个附加条件。那就是每轮英超联赛天盛都必须拿出1-2两场比赛放在免费电视中播放。虽然聊胜于无，但由此也可以看出英超联盟对于中国国情显然比天盛更了然于胸。蛋糕还是那块蛋糕，资源却在无限缩小。摆在天盛面前的道路也堪称崎岖，那么是继续实行高价战略，将死要钱精神进行到底，还是采用变通方式，继续与地方台合作让形象得以改变呢？爱英超，但更爱合理人性化的转播方式，球迷永远是联赛的支撑，任何妄加在他们头上的不合理消费，谁干谁知道。

Max

天盛副总裁喻凌霄在上海接受国外媒体采访时表示：“我没有任何消息可以透露给你，也不能向你宣布或解释任何消息。”

“我唯一能说的是，网上的传言是不准确的，我们还在沟通中。”

此前，根据来自英格兰《独立报》和《世界新闻报》的消息，英超联盟出售2010-13共3个赛季的海外版权的工作已经接近结束，目前只剩下阿尔巴尼亚和俄罗斯的转播权仍然待售。在中国，天盛以约合3330万英镑的价格，再次买下版权，不过每周将有至少1场比赛交由开路电视进行免费直播。

至今英超售出的版权总价值已经达到14亿英镑，这个数字已经超过上期总收入(6亿2500万英镑)的2倍。这也就意味着每家俱乐部可以获得的每赛季转播权收入将从上期的平均1000万英镑上升到平均2300万英镑。其中，阿布扎比媒体公司(现曼城老板曼苏尔酋长旗下产业)得到了中东和北非的直播版权，当地的媒体透露这次他们从Showtime Arabia抢下直播权花费了3亿美元，Showtime Arabia手中的上期版权购买时价值只有1亿2000万英镑。

在中国，收费电视台天盛(Win TV)再次获得接下来3个赛季的转播权，价格与上期相同，为5000万美元。不过由于汇率的变化，当时折合英镑为2560万，而现在达到了3330万英镑。另外，在这份新的中国转播权合同中，从今年夏天开始，中国每周将会有至少1场比赛由开路电视免费直播。

此外，在《独立报》的这篇报道中，还提到天盛过去3个赛季在中国市场的表现引起了英超顶级俱乐部的不满，因为天盛的做法使得一些潜在观众因为“愚笨的市场策略和高收费”(crass marketing and high prices)而放弃收看，直接进行包年订购的观众更是少得可怜(got so few subscribers that viewing figures were negligible)。切尔西，阿森纳，曼联和利物浦都因为他们在全球品牌战略中的重点区域缺乏曝光度而感到不高兴。这也是为什么在新合同中会有至少一场免费的条款。

此次出售，英超联盟共有98家转播合作机构，其中包括他们自主成立的英超频道(Premier League TV)。这家电视台将提供赛前咨询，实况报道和赛后分析给那些想要买到现成节目的国家。未来英超联盟还希望能够将这个电视台的节目出售给一些不同于传统的购买者，比如有意进入体育市场，但暂时又没有能力制作电视节目的企业。

天盛曾于2007年获得2007-2010年英超联赛的内地转播权，但该交易却因天盛的付费看球模式存在争议。

潇洒哥

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